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FRP玻璃鋼復(fù)合材料論壇

標(biāo)題: 環(huán)氧地坪漆品牌競爭情況研究分析 [打印本頁]

作者: dgdipingqi 時間: 2012-4-20 09:24
標(biāo)題: 環(huán)氧地坪漆品牌競爭情況研究分析
隨著工業(yè)耐磨環(huán)氧地坪漆市場多極化的到來，原來環(huán)氧樹脂地坪漆企業(yè)所熟悉的生存環(huán)境，已經(jīng)變得面目全非，企業(yè)運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)都有了全新的演繹。而生存環(huán)境的變化，導(dǎo)致工業(yè)耐磨環(huán)氧地坪漆品牌成長模式的變化。
　　　　工業(yè)耐磨環(huán)氧地坪漆行業(yè)走過改革開放以來二十多年的高速發(fā)展發(fā)展歷程，造就了地坪行業(yè)百花盛放的美好景象，同時，工業(yè)耐磨環(huán)氧地坪漆行業(yè)的日益成熟也使得地坪市場的紛爭已處于白熱化，廣告戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等等營銷手段讓地坪行業(yè)硝煙彌漫。地坪市場競爭的嚴(yán)峻性，讓很多地坪企業(yè)都陷入迷惘狀態(tài)：某些近段時間的人事調(diào)整、有些的營銷系統(tǒng)變革、特固公司的轉(zhuǎn)型……地坪業(yè)的“黑鐵時代”已經(jīng)來臨。
　　按照希臘神話的描述，黑鐵時代是一個比較混亂的時代，道德、倫理、知識都進(jìn)入到一個非常低的層面，戰(zhàn)爭四處蔓延，這一點(diǎn)，與現(xiàn)在的涂料業(yè)現(xiàn)狀非常符合。　第一、市場環(huán)境高度成熟，橫向營銷和縱向營銷的空間更加細(xì)分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內(nèi)容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點(diǎn)我們可從品牌之間的競爭行為上清楚地看到，以前地坪企業(yè)所常用的“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等單維度的競爭手段，正在被“供應(yīng)鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)競爭”等立體化競爭手段所替代?！?br /> 　　第二、品牌成長成本上升。這里可以分為兩個層面來理解，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費(fèi)用不斷上漲，比如地坪漆企業(yè)百度推廣費(fèi)用巨大，投入不及利潤。媒介效應(yīng)因信息高度擁擠而不斷下降，而且，媒體對新興品牌的報(bào)道一般都是冷處理(除了做廣告或廣告配合外);二是通路成本持續(xù)攀高。因此，隨著生存環(huán)境的變化，新涂料品牌成長的代價(jià)劇增，他們要取得目前一、二線品牌的成功其可能性越來越小。

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